网站是企业对外营销必不可少的具有代表性的企业形象。很多企业在建设网站时都很迷茫，不知道该如何选择，很多专业性的知识不是很能理解清楚。在企业做网站之前，首先要做的，应该是给自己的网站进行定位，分析自己的企业适合什么类型的网站。只有在给网站精准定位后，网站才会发挥它的最大价值，给客户最好的体验，从而可以提高客户的粘性。所以创易网络认为，网站的定位是建设网站至关重要的一个环节，那么企业网站要如何进行定位呢？

一、受众定位。首先明确网站建设的目的，是为了展示企业形象还是企业产品或服务，但不管是展示什么，企业网站都不是给自己看的，而是给目标访客看的，而目标客户通常是可能需要了解企业的产品或服务，最终形成购买力。至于是否有固定的目标访客，需企业认真审视自身所在行业的市场占有率及企业的品牌影响力。

二、功能定位。网站的功能主要是根据建设目的及企业性质，确定网站类型，可以是信息提供型、网络营销型、电子商务型，一般信息提供型网站，只是发布一些企业新闻、企业产品或服务、人员招聘等信息，适合拥有固定的目标访客；网络营销型则是在信息提供型的基础上增加网上咨询，并进行网站推广，没有固定的目标访客；电子商务型则是在网络营销型的基础上增加网上支付的功能。

三、内容定位。根据具体的目标访客建设有吸引力的内容，如将客户以地域、消费能力、需求认知等角度划分创造内容，尤其是在需求认知方面，有太多可利用的有价值的内容：有需求，但自己没认识到；认识到有需求，但不知道哪里能满足；认识到需求，找到解决方案；认可解决方案。

以上三点是对网站从受众到内容上的定位方法，只有定位明确的网站在建设好以后才能够符合用户的使用，才能够更加符合企业的形象。

创易网络在给客户做网站定位的时候，我们需要做的是，寻找或打造企业网站与竞争对手的核心差异点，这要求网站进行定位时要站在整个行业、整个市场的高度上，而不是仅仅地站在自我的角度上。

什么又是核心差异点，怎么寻找这个差异点呢？

1、对网站面向对象进行分析：将网站风格设计成网站面向对象的喜爱风格

建站是为了吸引消费者，也就是网站的面向对象，那么如何进行定位，要针对本企业的实际情况和产品进行定位，并通过不同的文字和图片去表达诉求。譬如老人用品，我们就避免用生硬的文字去表现文字，更多的用感性的文字，去营造关爱的氛围，而且由于购买者是老人的子女，所以文字和图片诉求，也要针对他们进行开展。此处只是简单的举例说明，要根据企业的实际情况去进行。

2、对竞争对手进行分析：避开市面上已存在的网站风格，创建独一无二的网站

对竞争对手进行分析，可以让企业在创造自己独特道路的时候少走弯路。将行业内所有竞争对手的建站风格都收集起来，在定位自己网站风格的时候避开这些已有的风格，才有机会创建一个独一无二的网站。只有创建了这种独一无二，才能吸引到不同的人群，将网站利益最大化，企业也能存活的更久。

3、对消费者的生活、搜索习惯进行分析：建站时融入消费者各种习惯，提高用户体验

如果不对消费者的生活习惯进行分析，有可能会产生一个致命的结果，就是网站建的再好，都不能吸引消费者浏览你的网站，因为你的产品消费人群有可能根本就不上网。比如老年人。　

而对消费者的搜索习惯进行了解分析，则更多的是外贸企业应该要做的。因为每个国家的文化不同，导致阅读习惯，搜索习惯都不同。因此，一家企业若想自己的企业网站对消费者更具吸引力的话，一定要将各种因素都考虑进去。

只有经过这些全面的分析，企业在建站时才能进行更精准的定位，最终实现精准的营销。所以企业在选择网站服务商的时候一定要慎重，一个好的服务商可以帮你提供良好建议，从而达到双方互赢。深圳市创易网络技术有限公司（cycn.cc）拥有多年网站运维经验，专业的技术团队和客服团队，做网站，选创易（15323793734），有保障。